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沉淪的出版業 之 繼續向下沉淪(?)

於 2003 02 13

號稱全世界第四大、出版屆一年一度的盛會─TIBE台北國際書展─今年(2003)已走入第十一個年頭了。從第六屆交由新學友書局協辦開始,到這兩年轉為書展基金會策展,逛過幾屆書展的人都可以看出來,短短幾年出版業的沉淪,猶如丟顆石頭到大海,速度雖然不快不慢,還有點浮浮沉沉,但下沉的程度範圍卻如海溝一般看不見地深。

國際書展的原意是提供歐美、日韓與紐澳等地區國家能夠在自由的台灣展出好書、做個文化交流,也能夠以這樣的方式做雙向或多向的版權交易,刺激出版業的市場競爭,嘉惠讀者。但是國內不爭氣的出版業者只將書展的美意當作「別人家的事」,他們只要賣書就好。

詭異的事來囉…..出版社基本上出的書大體來說要經過經銷商、經過書店才會到讀者的手裡。所以換句話說,書店與經銷商是出版社的左右手。今天出版社不管他的左右手,直接跳出來賣書,而且還是以大賣場的方式行銷,七折八折、相關贈品大方送、袋子裝滿只要五百元等等……這樣子的賣書方式,其實是砍斷左右手的自殺方式。

簡單來說是種惡性循環。讀者只要吃到一點甜頭,怎麼說每年只要花個二三十元門票錢進去書展廝殺一番,怎麼算都賺到,還需要到書店泡嗎?所以書展期間,全部書店就當傻瓜就對了,不是一起降價求點回饋,不然就是生意輕淡。

陣痛短短一星期忍過就算了,書展延續到台中、高雄,出版業者的賣場也跟著遷到台中、高雄,一樣的循環,甚至更惡質,民眾如果每年忍著到書展買書,書店還需要開下去嗎?沒了書店,經銷商也就不用活了,一切都交給出版社吧!真的是這樣嗎?

端端就拿今年這屆來講吧,展覽時間延長到下午七點不說【展場有大到需要這麼久的時間逛嗎?好書不就那幾本?】,前頭短短兩天僅供專業人士參觀【所謂專業人士指的是與出版業相關產業或職業的人士,一般學生或是五四三的人是不能獲准參觀的】,就已經有人開始賣起書來了【咦?專業人士還需要這樣狂買書嗎?平常這些人的專業在哪裡?】。這些書展蟑螂就是「台灣麥克」跟「階梯英文」那堆壓在書展上面、展後會到各大校園繼續假借書展名義行銷的垃圾,他們行銷方式也是非常假文化,謂之偽善。每天衝破幾百萬、幾千萬業績是他們的目標,跟書展的本意完全勾不上邊,近年來其他出版社除了行銷手法不如他們惡質外,也跟進這樣的做法,大賣狂賣出版品,所謂的文化品質已經蕩然無存

一個東西如果它品質優良、做工精美,別說在哪裡賣,價格高低都好商量,好的東西人可以看得出來,一定會想辦法買到;今天【指的是現況,她在文化局主辦的文化座談會講過的事情,我曾私下與之辯論過。】時報出版的總編輯卻告訴我說,書展的業績有增加,可見景氣其實還不錯的話。可憐得不像話!展覽的用意方向都搞不清楚了,你還能相信他們出版品的品質嗎?

書展年年邀請各國出版業者來參展,仔細看一下參展的有誰,十家以上還不就是些僅此一家一國掛國家名的文化局或在台辦事處,展的東西也是當局的觀光或經濟宣傳手冊,與書展何干?僅僅是來充國家數的人頭戶而已。

沉迷數字的起落實在是人們的壞習慣,代表的完全是表象而已,掛著國際二字的名義,賣的全是島民短視近利的爛東西。

策展人著眼在起起落落的參展業者與國家表面數字;參展業者看到的是似乎年度大事的販售業績;參觀民眾則看到是有品無質的出版品的短利價格。

這樣的惡性循環已經成為書展慣有的亂象,不知道有多少國外出版業者退縮,以免降格,卻也讓日本東京書展與香港書展有取代台灣揚名國際的好機會。

國際化的事情在台灣很容易成為本土化的東西,簡言之就是劣根的惰性與短視近利所致。而這些出版業者也只能不斷在這樣的惡性循環中,隨著大海浮沉、往地球的核心下沉……

書展頭二日的心得至此。
還有四日要繼續打拼。


就算我當時憤怒寫出的批評看起來很沉重,其實也沒那麼慘啦,我只是特別攻擊時報出版這幾年把庫存書堆在書展,還擺著一輛新車,要大家買書抽獎的做法,實在太汙辱自己了!書的品質不好就不要拿出來「展」,跟其他39元或書展蟑螂把整個書展搞到逛起來就是一個「過於喧囂的憤怒」,低格調,何必呢?
 
好的出版作品或出版社就算再怎麼無聲安靜,讀者就是有辦法找到它。
 
當閱讀率等於國家競爭力時,我們從第六屆開始舉辦國家主題館,第一屆為德國,今年為澳洲,我剛好正搬入澳洲閱讀率最高同時為全球最適合居住的城市-墨爾本,除了圖書館、連鎖書店,二手跟獨立書店外,到處也都可以拿到不同議題的免費雜誌刊物,然後在咖啡館耗一個下午或消磨搭電車的時間,也算愜意。
 
雖然澳洲一本書的價格相當高,平版大眾小說一本大概都要台幣六百元,硬皮書少說都要一兩千元,當地出版雜誌大概一兩百塊,但搭飛機過來的就要價五六百元,跟在誠品買到的價格差不多,所以大家半夜逛誠品卻還嫌它貴時,千萬記得,全世界大概只有台灣有24小時都開著讓大家躺在地上但不一定要看書的書店,看在墨爾本人眼中,這都可以列入國寶啦......
 
這幾年在台灣常看到日本或中國作家選擇在台灣出版的例子,也聽過一些國際出版社闖蕩北京書展後重新回到台北國際書展的例子,台灣多元文化、開放自由且尚有法制規模的出版環境較能給予國際創作者與出版業者放心,這也是台灣要珍惜而不該濫用的福氣。
 
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